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家电企业旗下为何有那么多子品牌-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:07:37 阅读: 来源:冰格厂家

纵观今日家电产业,主流品牌特别的突出,细分行业都有自己的领军品牌。比如说,彩电的海信、创维,冰箱的海尔、美菱,空调的格力美的,洗衣机的海尔、小天鹅等等。主流品牌集中,说明非主流品牌的生存空间已经被封杀,也证明产业已经进入成熟期。

不过,在进入到产业成熟期后,还有一个现象需要引起业内重视,那就是主流企业的多品牌运作。以往,家电企业基本上都是一个主品牌在运作,而现在主流品牌都在主品牌下还有一系列的副品牌。

比如说,海尔旗下有海尔、卡萨帝、统帅、斐雪派克、GE;美的旗下有美的、小天鹅、华菱、美芝、库卡、Clivet,海信旗下有海信、科龙、容声,格力旗下的格力、晶弘、大松等。几乎每个家电品牌都会有旗下的子品牌。(附表,部分家电企业旗下品牌一览)

部分家电企业旗下品牌一览表

企业

旗下品牌

自创品牌

收购品牌

海尔

海尔、卡萨帝、统帅、斐雪派克、EG

海尔、卡萨帝、统帅、日日顺、AQUA

斐雪派克(新西兰)、EG(美国)

美的

美的、小天鹅、华菱、美芝、库卡、Clivet

美的

小天鹅、华菱、美芝(合资)、库卡(收购德国)、Clivet(收购意大利)

格力

格力、晶弘、大松、凌达

格力、大松

晶弘(合作)

海信

海信、科龙、容声

海信

科龙(兼并)、容声(兼并)、华宝(兼并)

创维

创维、酷开

创维、酷开(互联网品牌)

Metz(收购德国)

TCL

TCL、阿尔卡特、汤姆逊

TCL

阿尔卡特(兼并收购)、汤姆逊(兼并收购)

长虹

长虹、启客、欧宝丽、美菱、华意

长虹、启客、欧宝丽

美菱、华意

从品牌来源上分析,在主品牌下的子品牌一般都是通过自创和兼并收购而来。一般来说,主品牌都是自创的,很少有主品牌是通过其他方式而来。子品牌就不同了,既有自己创立的,也有兼并收购后纳入旗下的,还有与其他品牌合作的。

近日我们看到,海尔旗下的统帅品牌召开发布会,宣布了品牌的重新定位,从原来笼统的互联网品牌,重新定义为“轻时尚 悠生活”新定位,具体指向性更为明确。海尔重新定义统帅品牌,意图非常明显,就是针对80、90后逐渐成为新兴消费群的主力军,提供一个时尚、亲切、融合的家电品牌,在满足这一群体过程中挖掘到更多的用户。

那么家电企业旗下为何会有那么多的品牌,有的企业甚至有2位数以上的品牌,这些品牌到底从何而来呢?

第一类,抢占市场规模的需要而自创。现代意义上的国内家电市场,是近30年间发展起来的。在这一发展过程中,市场容量于层面是在不断扩大的,一些品牌为了多抢占市场份额,派生出一些子品牌,应对细分市场或用户群体。譬如,海尔为了抢夺高端消费群体,推出了卡萨帝品牌;为了赢得年轻消费群体的青睐,建立了统帅品牌。

第二类,兼并收购所获取的品牌。这类品牌的存在比较好理解,也分为两种情况,第一种像海信在收购科龙后,原科龙旗下的科龙、容声、华宝,悉数纳入海信旗下。第二种,像美的控股库卡,库卡品牌的使用权也就自然落到美的手中。

第三类,租用品牌使用。所谓租赁品牌,就是某品牌在某一领域具有一定的影响力,家电企业为了迅速进入这一市场,而采取最为便捷的方式,租赁成熟且有影响力的品牌来深耕市场。比如,美的当初进军洗衣机领域初期,就购买了荣事达品牌使用,直至收购小天鹅后,才放弃了对荣事达品牌的使用权。

第四类,授权使用。授权使用情况也很多,还是先说荣事达,这本是合肥国资委的品牌,在荣事达自身经营状况不佳的情况下,先是租给美的。收回后因为惠而浦收购了合肥三洋的股份,合肥国资委就将荣事达授权惠而浦使用,这才有了惠而浦把荣事达在区域市场与格力经销商合作的情况。另外像海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权。

当然在自创品牌中,近几年随着互联网影响力的扩大,一些品牌是为了适应互联网时代所自创的,譬如,长虹的启客、格兰仕的UU、创维的酷开、康佳的KKTV。这些传统企业自创互联网品牌,不仅是为了抢夺新型消费群体,某种意义上也是与传统品牌的切割。

不论何种形式,家电企业多品牌运作已经是蔚然成风,形成了一定的气候。像格力这样较为传统保守的企业,都在娴熟的运营着多品牌,说明多品牌在应对国内庞大复杂的市场是行之有效的,甚至是起到了巨大的作用。

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