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【消息】个性化需求增强家具行业加速洗牌

发布时间:2020-11-17 09:05:56 阅读: 来源:冰格厂家

去库存,提升品牌形象,产品结构创新,新品质体验……这一系列的变革督促着中国家具行业实现转型升级。

“家具企业必须依靠创新驱动,打通产品渠道,提升产品品质,注重品质体验和需求认可,才能真正成为市场主体。”在近日召开的第五届中国香河国际家居文化节国际论坛上,中国家具协会理事长朱长岭表示,在互联网+时代,企业想走得更远,产品需要创新,品质需要坚守。

实现稳定增长

朱长岭表示,从整体数据看,2015年家具行业的发展稳中有进,依然保持着较快的发展速度。行业整体水平提升,规模以上企业主营业务收入增长9.29%,利润增长14.03%,出口增长1.62%。家具行业呈现以下特点:大型企业发展良好,上市公司增多;网络电商发展,企业探索新型模式;定制家具成为消费热点,新型需求展现潜力;探索智能家居,热点概念聚焦目光;行业跨界融合发展,助力行业树立品牌。但现阶段家具行业存在两化融合程度不够;自主创新能力不强;绿色化程度较低;品牌建设不足等问题。

针对2016年家具行业的发展,朱长岭认为,四大利好因素支撑家具行业持续发展,分别是新型城镇化建设、房地产去库存、棚户区改造以及人口政策的调整。虽然行业还面临成本上升、外贸压力加大、行业竞争加剧等因素的影响,但只要行业坚持转型升级和结构调整,继续促进技术改造和绿色制造的发展,不断加强质量标准和品牌建设,更加注重电子商务、品质体验和模式创新,必将能找到行业发展新的增长点。

朱长岭表示,未来五年,家具行业将努力实现七方面发展:保持平稳增长;巩固国际主导地位;开拓国内市场;进一步缓解产能过剩;增强企业盈利能力;提高行业研发投入;促进家具卖场的协调发展。

据国家统计局数据显示,2016年1~2月,家具制造业产销率98.5%,较2015年同期下降0.8个百分点;出口交货值249.8亿元,累计同比增长3.0%。2016年1~2月,家具制造业主营业务收入1109.4亿元,累计同比增长7.2%;利润总额69.7亿元,累计同比增长10.1%。

中国家具协会副秘书长屠祺预计,2016年家具行业将实现略高于同年GDP的平稳增长,主营业务收入增速大约在8%~10%之间,出口贸易预计与2015年持平,增幅或低于5%。市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰,转型升级仍将继续。而定制家具、电子商务、智能家居、用户体验这些行业热点将继续保持火热。

满足消费需求

随着经济的发展,新技术的更新与应用促使人们愈来愈追求高品质的生活,消费需求在发生着深刻变化,对品质的认知也颠覆了传统的定义,不单单要求市场提供质廉价优的产品,提升服务的体验,更多是希望被满足潜在的需求。

近几年,定制家具更能迎合消费者的喜好,市场竞争也在不断加大,未来定制家具行业进入门槛较高,对个性化和工艺要求更高,同时,由于对质量和品牌关注度的重视,定制家具未来将面向中高端消费人群。

同时,产业向服务化转型,其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。当前,作为一个家具导购不仅仅要懂得家具知识,还要了解装修知识,甚至需要了解风水、星座之类的小众知识。

消费者对于家具的认知已经发生改变。消费者不仅仅需要更多的定制家具,还需要一个设计师,来为他讲解家居风格、设计家居空间,让家具成为其中最重要的一部分。

从中国各地争先恐后建设家具产业园的热潮看,中国家具产业布局均衡化的态势仍在继续。2016年,中国家具产业的服务特征会更加明显。转型服务,是家具产业获得更高利润与更长久生命力的保证。而具有更多服务色彩,也会进一步支撑产业的均衡化布局。在定制家具发展的道路上,定制家具企业间的竞争也会越来越激烈,对于消费者的服务也会越来越周到。

“互联网和定制家具的兴起对传统家具行业带来的冲击是绝对的,企业所要做的是积极适应市场的变化”。天津市家具行业协会秘书长高秀芝表示,“无论是互联网还是定制家具,本质上都是不变的,企业要在市场中分一杯羹,关键还是做好产品,不断创新。”

2015年是家具行业“互联网+元年”,有不少企业开始尝试互联网+,例如一些企业试水O2O、电商。但从目前的情况来说,很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题,在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后,家具行业即将进入更稳健的成熟期,许多企业也都在这样的变革中不断反思,寻找新的出路。2016年,家具企业必然会进行更深层次的调整,在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家具等方面有更多的改进。

与大环境相对应的是,家具行业面对的消费者也在成长。除了对环保、质量等硬性指标日益关注外,消费者的消费能力、对设计和产品的个性化要求在增强。在营销渠道上,传统家具模式日趋落伍,电子商务和定制设计以及产品服务性方面蕴含着无尽商机。

结构调整势在必行

我国的家具市场产品结构调整问题不仅仅是对产品进行调整,还应该是对企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内,行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。

企业创新问题,不仅仅有技术层面的,也有管理层面的,这涉及到创新体制的建设,更涉及到行业的创新体制。朱长岭表示,家具协会正在考虑建立的行业层面的创新体制等,希望国家能出台一些政策予以支持和鼓励。

市场发展到一定程度后,企业对品牌化发展比较重视。现在市场越来越品牌化,市场向有品牌、有技术实力、有资本的企业集中。企业越好,集中度越高,发展的速度越快。而这些企业往往是大企业。这些企业需要扩产、扩能,还要在全国进行战略布局,通过建新厂或兼并重组来实现。而相当一部分的中小企业,市场在向品牌集中的过程当中,市场份额不增反降,生存越来越艰难,最终将被淘汰。

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