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贴吧娱乐联手传统影业打造影视内容生产新模式

发布时间:2021-01-22 09:48:19 阅读: 来源:冰格厂家

1月7日, 世界疯网络大电影新闻发布会在京举办。会上宣布,百度贴吧娱乐将作为世界疯系列网络大电影IP孵化独家互动平台与麒麟影业展开深度合作,依托贴吧平台海量高活跃用户群与优质UGC内容,将IP孵化、粉丝互动与传统影业全面打通,实现网民创意的影视化作品落地。

世界疯系列网络大电影海报

据悉,世界疯系列网络大电影是由曾出品《画皮》系列的麒麟影业连同百度贴吧、爱奇艺影业、首功电影、当天影业、艾慕斯娱乐、宏亚影视、省广股份等合作方联手推出。该系列网络大电影以中国人在世界各地的冒险故事为主题,第一季九部大电影将在美国、泰国、加拿大、日本、捷克、香港、蒙古等地拍摄。

世界疯战略联盟

作为该系列网络大电影的IP孵化独家互动平台,百度贴吧将成为其剧本素材来源之一和优质UGC内容的聚集地。贴吧娱乐将与麒麟影业合作,建立世界疯大电影主题贴吧,搜集网民的世界冒险故事。任何一个吧友都可以到世界疯大电影吧中分享自己的故事,如被大电影制作方采纳使用,吧友就可以成为该影片的署名策划。同时借助吧友高活跃度的互动行为,贴吧大数据可以第一时间为大电影提供高价值的用户反馈,助力大电影后续的内容产出和宣发。

贴吧娱乐业务负责人杨光(右)在世界疯网络大电影新闻发布会登台发言

在发布会现场,一位来自贴吧的吧友现场向大家讲述了自己发布在贴吧内的留学期间遭遇灵异事件的故事。麒麟影业相关负责人当场表示,会考虑把这个故事素材采用到世界疯系列中。此外,世界疯系列后续拍摄中也会从贴吧发起相关角色演员的征集活动,让对演戏有兴趣、有特长的贴吧吧友有机会真正接触专业影视剧拍摄,打造出贴吧演艺达人。

泛娱乐粉丝互动平台 IP孵化的天然优势

作为拥有3亿月活用户的全球最大中文社区,百度贴吧已经成为泛娱乐领域IP孵化的重要平台。此前有众多文学及影视作品从贴吧中诞生或取材。结合贴吧娱乐官方对优质内容的挖掘和助推,能够激发广大吧友更积极地深度参与到IP孵化的过程中,同时通过超强的互动快速提升IP人气。此次贴吧娱乐与麒麟影业的合作,正是基于贴吧强大的IP孵化优势。

此前,百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌在接受媒体采访时,曾介绍过贴吧的泛娱乐业务,其中不仅包括影视综艺、娱乐明星等垂直娱乐领域,还涵盖文学、动漫、游戏、体育等在内,致力于打造一个大娱乐概念。作为以兴趣聚合的社交平台,百度贴吧目前已有超过1800万个主题吧,其中不少是泛娱乐领域相关。可以说,贴吧的泛娱乐粉丝平台特性为其IP孵化优势奠定了坚实基础。

以文学领域为例,贴吧开放的平台为新生IP成长壮大创造了良好的环境。获得2015全球华语科幻星云奖作品《星陨》就是2012年最先在百度贴吧科幻世界吧连载的。凭借出众的内容,这个原本只是一位在读博士生业余兴趣的作品,吸引了越来越多读者的关注。在贴吧连载仅半年就被多次推荐到首页进行宣传推广,点击率突破550万大关,最终实至名归的获得国家科幻最高奖。贴吧按兴趣细分的吧划分机制保证了新生IP可以慢慢成长,而不会被热门作品淹没挤压。

打通上下游,贴吧娱乐打造IP孵化闭环

除了对新生IP强大的孵化能力,贴吧庞大的优质资源成为IP价值增值的重要加速器。据了解,目前正在热映的IP电影《寻龙诀》就与贴吧娱乐展开了多方面的合作。一方面,通过大数据导流粉丝,不仅在主演明星吧中精准定位影响明星既有粉丝群体,还覆盖到了电影吧、鬼吹灯吧、电影票房吧等核心观影人群聚集的兴趣吧,精准吸引更多潜在目标受众;另一方面,借助话题内容引导注意力,通过在相关吧号召用户参与晒影片的期待值,并通过核心粉丝的高票结果引导舆论,从而无形中吸引了更多非核心用户的关注。

此外,贴吧娱乐还可借助整个百度的优势实现产业链的闭环打通。百度贴吧与具有在线购票功能的百度糯米打通,可以在最短路径实现粉丝力转化为票房。在电影《九层妖塔》上映时,用户可以通过相关主演明星吧的头图跳转糯米一键完成购票,仅2015年十一期间由贴吧头图跳转实现的出票量达15万张。

此次与麒麟影业针对世界疯系列网络大电影的深度合作,是贴吧娱乐对IP上下游打通的又一突破。通过吧友互动参与剧本策划,不仅将激发更多用户创造力,让社交平台优质UGC导入影视制作,还将通过人气拉升为大电影IP实现增值。

相信通过此次合作,百度贴吧娱乐将把IP孵化与培育、粉丝互动影响力发挥到极致,共同推动国产影视行业快速发展。

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